Public Relations

Earned Media für Produktverantwortliche

Dieser Skill vermittelt strategische Öffentlichkeitsarbeit mit Schwerpunkt auf Earned Media – Berichterstattung durch Journalisten sowie Interviews in Podcasts und Beiträge in Newslettern, die deine Reichweite erhöhen. PR ersetzt bestehende Vertriebskanäle nicht, sondern verstärkt deren Wirkung durch Backlinks, Markenautorität und zusätzliche Chancen, von KI-Systemen zitiert zu werden.

Highlights

• Vier unterschiedliche PR-Modi: reaktiv auf aktuelle Nachrichten eingehen, proaktiv Medienlisten aufbauen und Redaktionen ansprechen, eingehende Journalistenanfragen über HARO beantworten und eigene Presseseiten sowie Medienkits entwickeln
• Fokus auf echte Nachrichtenaufhänger: reale Daten, bedeutende Meilensteine, die Geschichte der Gründer oder Trendanalysen – keine Werbefloskeln
• Checkliste zur Qualitätssicherung: Berichtet der Journalist über dein Themengebiet? Gibt es einen klaren Nachrichtenaufhänger? Funktioniert die Geschichte eigenständig? Bleibt sie unter 150 Wörtern? Verzichtet sie auf Übertreibungen wie „revolutionär“?
• Relevante Kennzahlen: Anzahl der Berichte und Domain-Autorität der Medien, Verweis-Traffic, Zunahme markenbezogener Suchanfragen, Zitierquote durch KI-Modelle – erwähnen ChatGPT oder Perplexity dich? – und Verkaufsgespräche, die sich auf Artikel beziehen

Wann dieser Skill sinnvoll ist

Verwende ihn, wenn du eine echte Geschichte zu erzählen hast – PR ist nicht jede Woche erforderlich. Am besten eignet er sich für Teams, deren Gründer oder Führungskräfte Zeit für kontinuierliche Medienarbeit haben, die ein konkretes Ziel für die Berichterstattung bieten können, etwa eine Presseseite, ein Produktupdate oder eine Kundenfallstudie, und deren Ziele über reine Prestige-Kennzahlen hinausgehen.