A/B Testing

Cette compétence enseigne les principes fondamentaux de la conception expérimentale aux équipes produit et aux spécialistes du marketing de croissance. Elle vous guide dans la formulation structurée des hypothèses, le calcul de la taille des échantillons, le choix des métriques principales, secondaires et de garde-fou, ainsi que l’interprétation rigoureuse des résultats. Elle aborde plusieurs formats : variantes A/B, tests multivariés et approches par URL distinctes. Vous apprendrez à éviter les erreurs courantes, comme consulter les résultats avant d’atteindre le seuil de significativité ou modifier les conditions pendant le test.

Points forts

• Formuler des hypothèses vérifiables à l’aide de cadres structurés
• Calculer la taille d’échantillon requise pour obtenir une validité statistique
• Concevoir des variantes qui isolent une seule modification significative
• Choisir des métriques liées aux résultats de l’entreprise
• Interpréter les résultats à l’aide d’intervalles de confiance et de valeurs p
• Créer un guide d’expérimentation réutilisable

Au-delà des tests isolés, cette compétence aide à mettre en place un programme d’expérimentation continue. Elle couvre la création d’hypothèses à partir de plusieurs sources — données analytiques, recherche client et analyse de la concurrence —, leur hiérarchisation avec le score ICE et le suivi du rythme des expériences. Les équipes qui structurent leur programme d’expérimentation accumulent les enseignements au fil du temps et transforment des réussites ponctuelles en modèles éprouvés, applicables à l’ensemble du produit. La compétence comprend des modèles, des listes de contrôle et des conseils pratiques pour mettre en œuvre des solutions de test côté client comme côté serveur.