Content Strategy

Points forts

• Donne la priorité aux contenus de recherche, qui captent une demande existante, avant les contenus partageables, qui renforcent l’autorité
• Structure les calendriers éditoriaux avec 60 % de contenus de recherche, 30 % de contenus partageables et 10 % de contenus expérimentaux
• Repère les formats à fort impact, comme les compilations de statistiques et les collaborations avec des spécialistes
• Associe les mots-clés aux différentes étapes du parcours d’achat pour créer des contenus ciblés
• Applique le modèle « créer une fois, diffuser deux fois » : un contenu phare décliné sur plusieurs canaux

Cette compétence traite la production de contenu comme un développement de produit guidé par des objectifs mesurables. Elle accompagne les agents dans différentes méthodes d’idéation — analyse des mots-clés, tickets d’assistance, forums et stratégies concurrentes — afin d’identifier les sujets qui méritent d’être traités. Elle convient aux spécialistes du marketing technique et aux fondateurs qui développent une audience sur leurs propres canaux.