Influencer Marketing

Cette compétence fournit un processus complet pour orchestrer des campagnes d’influence et d’ambassadeurs, de la recherche de créateurs à la mesure du retour sur investissement. Elle privilégie l’adéquation de l’audience au nombre d’abonnés et favorise des modèles de partenariat authentiques.

Points forts

• Adéquation de l’audience plutôt que statistiques superficielles : évaluez les créateurs selon leur pertinence pour votre clientèle cible, et non leur nombre brut d’abonnés
• Cadre par catégories de créateurs : nano-influenceurs, micro, intermédiaires, macro et leaders d’opinion, les portefeuilles hybrides surpassant souvent un partenariat unique de grande ampleur
• Liste de contrôle : authenticité de l’engagement, détection des robots, historique des partenariats et évaluation de la sécurité de la marque
• Structures contractuelles : forfaits, CPA selon les performances, modèles hybrides et cadeaux avec points d’ancrage pour la négociation
• Conformité à la FTC : divulgation obligatoire et responsabilité de la marque en cas de non-respect
• Suivi des performances : codes promotionnels, paramètres UTM, enquêtes et priorité au coût par résultat

La compétence guide les agents dans la recherche de créateurs, la structuration des contrats, la préparation des briefs, la gestion des relations avec les ambassadeurs et la mesure de l’impact commercial. Elle renvoie aux compétences cold-email, ad-creative et referrals.