Analytics

L’analytique au service des décisions

Cette compétence structure la mise en œuvre du suivi analytique en partant des questions commerciales, puis en remontant jusqu’aux données à collecter. Elle fournit des cadres pour la taxonomie des événements, la conception des propriétés et la validation de l’implémentation.

Points forts

• Commence par le contexte commercial afin de comprendre les décisions que les données devront éclairer avant toute mise en œuvre
• Établit des conventions de nommage cohérentes selon le format objet-action : signup_completed, feature_used
• Cartographie systématiquement les événements, les propriétés et les dimensions personnalisées
• Configure GA4 et Google Tag Manager avec les déclencheurs et variables appropriés
• Conçoit des stratégies UTM pour le suivi et l’attribution des campagnes
• Valide les implémentations sur différents navigateurs et appareils
• Prend en compte les exigences de confidentialité et de conformité

Qualité des mesures

Cette compétence privilégie la qualité des données plutôt que leur volume : chaque événement suivi doit éclairer une décision concrète. Elle comprend des outils de débogage, des listes de contrôle pour la validation et des conseils sur les pièges courants de mise en œuvre. Le cadre s’applique aux sites marketing, aux applications produit et aux scénarios d’intégration. Il aide les équipes à éviter les indicateurs de vanité tout en assurant un suivi complet du comportement des utilisateurs.