Product Marketing

Когда стратегия продуктового маркетинга разбросана по заметкам и хранится лишь в головах сотрудников, важные возможности легко упустить. Этот навык помогает создать подробный версионируемый документ с контекстом продуктового маркетинга, который становится основой всей стратегии выхода на рынок.

Основные возможности

• Структурированное описание позиционирования продукта, рыночной категории и бизнес-модели
• Создание подробных портретов покупателей, включая лиц, принимающих решения, сторонников продукта и влиятельных участников
• Систематическая карта прямых, косвенных и второстепенных конкурентов
• Документирование возражений и антиперсон для уточнения коммуникации
• Отслеживание версий и автоматические журналы изменений для осознанного развития маркетингового контекста

Навык проводит вас через двенадцать основных разделов — от ключевых проблем и причин смены решения до голоса бренда и подтверждающих аргументов, — пропуская то, что неприменимо к вашему типу продукта. В каждом разделе предпочтение отдаётся точным формулировкам клиентов, а не отшлифованным рекламным текстам, чтобы сообщения опирались на реальные потребности пользователей.

Подходит продуктовым командам, руководителям маркетинга и всем, кто разрабатывает стратегию позиционирования. Может работать с существующими контекстными документами или создавать новые с нуля. Экономит время и предотвращает расхождение стратегии между подразделениями.